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匹克 穩步走向世界

2019-03-06 17:53:55
匹克 穩步走向世界

11月7日,匹克公司在海口召開了“同心共創和諧共贏”2007夏季新品訂貨會。這是繼上個月大手筆簽約NBA球星肖恩-巴蒂爾后,匹克公司再度發力。此次訂貨會吸引了全國1000多位品牌經銷商參加。 品牌推廣立體化穩步走向世界 自匹克2005年實行國際化戰略以來,中國體育營銷屆的新銳領頭人——匹克副總許志華近兩年的舉動引起業界的格外關注,去年他不僅成功地將匹克打入NBA賽場贊助休斯敦火箭隊主場,今年更重拳出擊,簽下火箭球員肖恩-巴蒂爾。據匹克開發部負責人介紹,目前匹克正在為新代言人肖恩-巴蒂爾專門研發戰靴,這將是匹克技術創新、與世界同步的旗艦產品,在功能性、舒適性、專業性方面有更大提升和突破,以適應NBA聯盟近乎苛刻的質量審核需要。 專業人士指出,抓住一項世界頂級籃球賽事進行全方位深入的合作,匹克的做法值得國內品牌企業深思。在眾多的中國運動品牌中,匹克的獨特品牌運作思路將為民族品牌的國際化提供值得借鑒的“匹克模式”。 立足歐洲市場兼攻東南亞 在今年4月簽約澳大利亞全國代理商之后,匹克集團在開拓國際市場上再亮利劍:9月26日,匹克意大利分公司成立,歐洲營銷中心正式在意大利掛牌。預計今年在當地開設匹克專賣店,計劃未來三年左右在法國、德國等地設立分司及專賣店,全面拓展歐洲市場。 由于歐洲市場對于來自中國的自主品牌一向壁壘高筑,因此有關專家認為匹克此舉是民族企業自主品牌國際化進程中的一大突破。 “明年年初我們將在新加坡設立分公司,以新加坡為立足點,輻射整個東南亞市場”。許志達說,針對歐洲和東南亞兩個重點區域,公司銷售部特別分化出兩個單獨的外銷部,以保證這兩個重點地區的業務拓展和管理。 挑戰國際大鱷改變世界運動品牌格局 2006年,中國運動品牌匹克和李寧“包”下了今年世錦賽男女籃冠軍球隊澳大利亞女籃和西班牙男籃。品牌專家分析指出,這不能僅僅說是一種偶然或巧合。在中國加入世貿以后,以匹克為代表的中國眾多體育運動品牌已經將品牌全球化、營銷全球化納入企業發展戰略藍圖中,挑戰國際品牌大鱷的局勢已經逐步清晰。

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