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國產運動鞋尋求科技突圍_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 18:02:00
國產運動鞋尋求科技突圍_鞋業資訊_行業新聞 自2000年以來,伴隨著"明星代言+央視廣告"的廣告宣傳模式在國內鞋企的興起,國產運動鞋似乎找到了品牌宣傳的有效模式,但是隨著國產運動鞋行業的發展,從產品、渠道和品牌推廣模式都高度同質化。為了尋求突破,提升品牌,自2004年以來,部分國內廠商就開始在繼續廣告投入的基礎上,加大了對運動鞋技術的研發,以求科技突圍。 在今年晉江舉辦的鞋博會上,鴻星爾克以"科技領跑"為主題,強勢推出其成果"GDS減震系統",引起了廣泛關注。 鴻星爾克企劃部負責人說,"科技領跑"是鴻星爾克長期堅持的信念,甚至今年在央視投播的廣告片也換成了主題為"科技領跑"的"機械腿"篇,注入了科技領跑的全新概念。 "在未來的發展中,鴻星爾克將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術的研發。鴻星爾克已經成為國際上權威的鞋類認證機構英國SATRA的會員,并正在籌建一個符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心,向國際技術進一步靠攏。" 有關行業專家認為,國產運動鞋產品同質化嚴重的今天,技術瓶頸成為制約國產運動鞋進一步做大做強的障礙。隨著入關后大批國際品牌的搶灘,國產運動品牌更加步履艱難,鴻星爾克的"科技領跑"路線宣告了國產運動鞋已經步入高科技時代。
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